개인의 가치를 높이는 퍼스널브랜딩

자신의 전문적인 지식과 독특한 이미지로 퍼스널브랜드를 성공적으로 구축하여 명품 인재로 인정받고 있는 직장인들이 늘고 있다. 자신의 가치를 높이면서 기업의 성과 창출에 기여할 수 있는 퍼스널 브랜드 구축 방법을 알아본다.

이민지 컨설턴트 mjlee@tnfleaders.com

‘기업은 제품을 팔지만 소비자는 브랜드를 산다’

제품마다 브랜드가 있듯이 개인에게도 고유한 퍼스널 브랜드가 있다. 퍼스널 브랜드는 개인의 재능이나 능력, 이미지의 총체로 타인과 구별되는 핵심가치이다. 더구나 무한 경쟁 시대에서 퍼스널 브랜드는 한 개인의 경쟁 우위를 결정하는 중요한 요소가 아닐 수 없다. 이러한 퍼스널 브랜드를 성공적으로 구축하여 인력 시장에서 높은 가치를 인정 받는 직장인을 명품 인재라고 할 수 있다. 또한, 퍼스널 브랜드를 구축한 사람은 남들과 차별화된 재능과 능력을 보여줘, 보상 측면에서도 더 높은 연봉을 받는 경우가 많다. 이제 어떤 일에 종사하든 ‘개인의 브랜드 가치’가 곧 ‘개인의 경쟁력’이 되는 시대가 도래한 것이다.

개인 브랜드의 효과

개인이 브랜드화 된다면 어떠한 효과가 있을까?

첫째, 그 사람에 대한 신뢰를 가질 수 있다. 그 사람이 어떤 사람인지, 무엇을 하는 사람인지, 믿을만한 사람인지, 일을 잘하는지에 대한 구체적인 정보처리를 하지 않고도, 그 사람의 행위 전체에 믿음이 생기게 되는 것이다. 똑같은 일을 하더라도 그에 대한 믿음의 정도가 분명 다르게 느껴진다. 이것이 원래 의미의 브랜드 효과다.

둘째, 개인차원에서 정체성 확립이 이루어진다. 사람이 살아가는 가장 큰 이유 중 하나가 정체성의 확립이다. 정체성이란 내가 누구이고, 왜 사는지에 대한 이유이다. 개인의 브랜드가 만들어지면, 개인 차원에서의 정체성이 만들어지게 된다. 이때 만들어지는 정체성은 삶의 이유이고, 목적을 보여주게 되는 것이다.

셋째, 나의 고객이 누구인지 결정된다. 사람이 존재하는 이유는 타인의 인정에 의해 이루어진다. 사람은 기본적으로 사회적 동물이고, 혼자 존재할 수 없다. 반드시 타인과의 상호작용이 있기 마련이고, 내가 어떤 사람인지는 타인의 시각에 의해 결정되는 것이다. 다양한 분야에 종사하고 있는 사람들이 자신의 고객은 누구이며 그에 맞는 발상을 하게 된다.

넷째, 개인의 경쟁력을 높여준다. 개인의 장점을 극대화 시켜주고, 장점이 극대화되면, 타인보다 상대적으로 두드러져 보인다.

다섯째, 궁극적으로 위의 4가지 결과들이 모두 결합하여 개인의 몸값을 올려준다. 같은 일을 하더라도 브랜드화 되어 있는 사람의 말이 훨씬 더 가치 있고 신뢰가 가기 때문이다.

퍼스널 브랜딩 전략 4단계

전략1. 브랜드 탐색: 나 자신을 분석하는 것이다. 내 인생에서 가장 중요한 것이 무엇인지, 나의 강점과 약점, 내가 좋아하는 것과 싫어하는 것, 주변이 보는 나와 내가보는 나 등으로 구분하여 오랜 기간의 여유를 갖고 자신을 분석하는 것이다.

전략2. 브랜드 구축: 나만의 컨텐츠를 만들어 시각화하는 작업이다. 개인의 브랜드를 구축하기 전, 스스로에게 던져봐야 할 질문이 있다. ‘내가 진짜 원하는 것은 무엇인가?’이다. 내가 원하는 것에 대해 개인적 측면과 사회적 측면으로 정립한 후 나의 가치를 인식시키기 위한 노력이 필요하다.

전략3. 브랜드 확산: 다양한 방법을 통해 나를 알리고 홍보하는 것이다. 기억되고 싶다면 강점에 집중해야 한다. 개인 블로그, 페이스북 등 온라인과 오프라인으로 개인의 브랜드를 확산할 수 있다.

전략4. 브랜드 관리: 꾸준한 소통, 일관적이고 발전적으로 평판관리를 하는 것이 개인 브랜드를 지속, 유지하게 만드는 방법이다. 자신에게 긍정적으로 예언하며 행동과 마음가짐을 처음과 같이 하는 것이 중요하다.

#참고문헌

ORICON BRAND JOURNAL, “No.38 평생 경쟁력, 개인의 브랜드”, 2007.11

LG주간경제, “퍼스널 브랜드 구축으로 명품 인재가 되라”, 조범상(인사조직그룹 연구원), 2005.12

네이버 블로그 오늘 시간 어때요, 슨재찌?, “채워가며 완성하는 퍼스널 브랜드 컨설턴팅-1 : 승재의 퍼스널”, 2017.01.14