감성 마케팅
이성이 아닌 감성으로 접근하는 감성마케팅 Know-How
▪ 차별화된 감성 마케팅 전략을 통해 고객 확보와 특별한
경쟁력 우위를 가질 수 있는 전략적 방향을 제시할 수 있다.
▪ 감성 마케팅 적용 아이디어를 통한 현업 적용도 제고
▪ 최신 소비자 트렌드와 성과 창출 요소 이해
▪ 사례를 통한 소비자 감성에 대한 심도깊은 이해
| 모듈 | 주제 | 내용 | 시간 |
|---|---|---|---|
| M1 | 과정 도입 | ∙ Ice Breaking 및 과정 설명 | 0.5H |
| M2 | 감성 마케팅이란? | ∙ 감성 마케팅의 정의와 종류 ∙ 감정과 감성 마케팅의 정의 | 0.5H |
| M3 | 소비자 행동의 이해 | ∙ 소비자의 심리, 욕구의 변화 ∙ 소비자 심리 프로세스 ∙ 소비자의 이성과 감성 |
1H |
| M4 | 감성적 커뮤니케이션 | ∙ 감성적 디자인 전략 및 브랜딩 ∙ 체험적 커뮤니케이션 ∙ 글로벌 마케팅 ∙ 인터넷 브랜딩 |
1H |
| M5 | 소비자 감성 조사 |
∙ 투시법과 사례 ∙ 사다리법과 사례 ∙ ZMAT 과 사례 ∙ 소비자 감성조사 성공∙실패 사례 |
1H |
| M6 | 감성 마케팅 믹스 |
∙ 감성적 제품/가격 관리 전략 ∙ 감성적 유통/촉진관리 전략 |
1H |
| M7 | 감성 마케팅 활용 |
∙ 감각 마케팅 ∙ 체험 마케팅 ∙ 스토리 텔링 ∙ VIP 마케팅 ∙ 분화 마케팅 |
1.5H |
| M8 | 감성 마케팅 전략 수립 |
∙ 자사 적용 과제 도출 ∙ 감성 마케팅 전략 수립 ∙ 발표∙평가∙공유 피드백 |
1H |
| M9 | 과정 마무리 | ∙ 과정 Review & Wrap-up | 0.5H |
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