마케팅 기획력 향상
마케팅 환경에 대한 분석을 바탕으로 성공적인 마케팅 기획하기
▪ 시장지향적 마케팅 전략 수립 시 필요로 하는 기획
역량 향상
▪ 마케팅 기획 프로세스 전체를 다루는 교육 진행
▪ 마케팅 기획서 작성방법 및 마케팅 우수 사례 연구
▪ 다양한 마케팅 기획 Tool과 노하우 습득
| 모듈 | 주제 | 내용 | 시간 |
|---|---|---|---|
| M1 | 현 마케팅 점검 |
∙ 우리의 현 마케팅 점검 ∙ 현장과 기획자의 마케팅 이슈 Gap 도출
- 마케팅 성공∙실패 사례 공유 및 내부사례 도출 | 1H |
| M2 | 시장 환경 분석 |
∙ 시장 환경 분석
- 거시 환경 PEST 분석 / 사업 환경 5요인 위협 분석 ∙ 고객 및 경쟁자 분석- [실습] 고객 가치 중심적 마케팅 전략 수립 |
1H |
| M3 | 마케팅 요소별 전략 |
∙ 마케팅 가격전략
- 가격 결정요인, 환경과 경쟁 요인 ∙ 마케팅 상품전략
- 상품 기획 (목적: 사업전략, 시장포지션/ 목표: 매상, 점유율/지표: 유통) |
2H |
| M4 | 사례연구 및 계획 수립 |
∙ 실전 마케팅 우수 사례 연구
- 마케팅 성공 요소, 자원활용 극대화를 통한 경쟁 우위 확보 - [실습] 성과도출과 환경분석, STP와 대안 도출, 마케팅 전략과 4P 수립 |
3H |
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