브랜드마케팅 전략
경쟁사를 압도하는 브랜드를 구축하기 위한 전략수립 역량 강화
▪ 최신 브랜드 마케팅 트렌드와 브랜드 마케팅 성공 요소를
이해
▪ 전략적 브랜드 마케팅 전략을 수립하는 방법을 익히고
브랜드 마케팅 실행 계획 수립 능력 배양
▪ 브랜드 인지도를 높이는 기법을 효과적으로 이해하기 위해
실제 브랜드 관리 사례를 연구
| 모듈 | 주제 | 내용 | 시간 |
|---|---|---|---|
| M1 | 브랜드 마케팅 이해 |
∙ 브랜드 마케팅 트렌드 알아보기
- 브랜드 vs 브랜딩 vs 브랜드 마케팅의 차이 | 1H |
| M2 | 브랜드 마케팅 사례 |
∙ 브랜드 마케팅을 위한 핵심 포인트
- 브랜드 수명 주기(BLC)에 따른 마케팅 Mix, 브랜드 인지도를 높이는 7가지 TIP! - 국내외 주요 기업의 브랜드 마케팅 사례 소개 (Sephora, Netflix, 모베러웍스 등) - [토의 및 발표] 사례를 통해 우리 제품 혹은 기업에 적용할 수 있는 요소 찾아보기 |
2H |
| M3 | 브랜딩 마케팅 프로세스 |
∙ 브랜딩 마케팅 4단계 프로세스 : 분석 – 정의 – 창조 – 적용
※ 브랜딩 마케팅 프로세스 실습과제 제공 ∙ 1~2 단계 - 분석 및 정의 : 브랜드 이슈 분석 방법과 메시지 컨셉 정의
- [분석] 시장환경 / 경쟁상황 분석을 통한 브랜드 포지셔닝 도출하기 ∙ 3~4 단계 - 창조 및 적용 : 메시지 컨셉 기반 실천방안 창조
- 브랜드로 소통하기: 브랜드 커뮤니케이션 vs 광고 - 브랜드 포지셔닝과 판매촉진
- [창조] 분석 및 정의 결과 기반 창의적인 컨셉 도출하기 |
4H |
| M4 | 발표 및 피드백 |
∙ 실습결과 조별 발표
- [발표] 조별 분석 보고서와 Key 메시지 발표 및 피드백 |
1H |
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